文化旅游业是国民经济战略性支柱产业，也是满足人民美好生活向往的幸福产业，在传承弘扬中华文化、促进经济结构优化、促进消费扩大内需、丰富人民群众生活方面发挥着重要作用。进一步深化改革，吕梁市多措并举打造吕梁旅游名片，提升文旅品牌的知名度和影响力，促进文化旅游产业快速发展，为地方经济注入新的活力。
吕梁市拥有丰富的自然和人文资源，以其壮丽的自然风光、悠久的历史文化、独特的民俗风情和便捷的旅游设施而独具魅力，来自祖国各地的游客，都能在吕梁找到属于自己的旅游乐趣。
推动全市文旅经济发展提质增效，吕梁市专门成立旅游领导小组，扶持文旅企业稳定发展，挖掘培育具有发展潜力的成长型企业，制定企业培育库，分类制定培育计划，加快推进旅游业、文化艺术业、休闲娱乐业领域企业升级入规；开展旅游业、文化业统计数据监测；研究出台促进全市文化和旅游业领域发展的政策措施；研究出台改善促进文化和旅游业消费的政策措施。
加强多方合力，推动区域协作。吕梁市积极加强中部城市群联动，推出系列城市群精品旅游路线。推出“阳泉—太原-吕梁”“忻州—太原—吕梁”及“吕梁—太原—晋中”中部城市群旅游线路，涉及吕梁市的交城卦山景区、汾酒文化景区、贾家庄文化生态旅游景区、北武当山景区、碛口古镇景区、兴县晋绥边区革命纪念馆等景区，吸引中部城市群游客前来旅游，加强区域间交流联动。
不断创新文化旅游产品。市博物馆“吕韵”主题文创产品频频亮相，围绕汉画像石车马出行、羽人戏龙马、火牛阵等经典图案进行二次创作，运用石楼周公和桃花女青铜造像，设计形象生动且特色鲜明的IP人物，开发出一批兼顾实用与创意，体现文化和美学的文创产品。方山深入挖掘、创作、展示于成龙优秀廉政文化，初步形成“吕梁有礼 一品清廉”系列“廉漾新风、廉意生活、廉韵飞扬”3大类近30种产品。
推出通关文牒打卡，通过小小印章让更多外地年轻人来到吕梁，爱上吕梁，宣传吕梁，与非遗传承人联名推出一款吕梁非遗传承人联名章，助力吕梁文旅，让吕梁的文化传播更广。
改善旅游环境，完善旅游设施。全市现有2处国家级风景名胜区、2处国家级自然保护区、2个中国历史文化名镇、10个中国历史文化名村、75个中国传统村落，文旅资源丰富且特色鲜明。全市以汾阳杏花村、临县黄河碛口古镇、方山北武当山“一东一西一中”三大景区为支柱，以100个乡村旅游重点村为支点，引进战略投资，完善基础设施，提升服务能力，打造特色品牌，推动吕梁文旅产业不断壮大。
汾阳市与汾酒集团合力推进杏花村酒文旅融合项目，深入推进以县城为载体的城镇化建设试点工作，着力保护好优美的生态环境，挖掘厚重的历史文化资源，大力发展乡村旅游，打造一批精品民宿，让汾阳人气聚起来、文旅火起来，在全域旅游示范市创建中打造样板、走在前列。
坚持不懈加强旅游市场监管。全市进一步规范市场秩序，紧盯关键环节，加强对旅行社及在线旅游企业的监督检查，督促旅行社依法依规经营，依法查处不合理“低价游”、指定购物场所、变相强迫购物或者参与违法违规活动等各类旅游市场违规经营行为。
有关部门依法依规分类处置举报线索与纠纷投诉，保障广大游客合法权益。对网络反映的问题认真研判，科学引导，有效处置游客合理诉求。执法队伍周密部署，精准发力，全力开展假日前后旅游市场安全巡查和突击检查，为广大市民和游客营造了安心、舒心、放心的旅游市场环境。（记者 梁瑜）
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